Organiser un concours nous vient vite en tête lorsque l’on souhaite faire grandir son audience sur les réseaux sociaux. Alors on se lance, souvent sans vraie stratégie, et notre concours fait un flop. Pas ou peu de partages, peu de participants, ou une pluie de profils de concouristes, ces quasi-faux comptes qui vous suivent uniquement pour votre concours, et se désabonnent juste après. Alors comment préparer un concours qui fonctionne ?
Définir l’objectif de son concours
Tout d’abord, il faut se demander quel est l’objectif de votre jeu concours ? Mon dernier jeu concours avait pour but de parler du lancement de mon Audit de compte Instagram. Résultat, j’ai donc offert un audit à la gagnante, qui m’a écrit son retour que j’ai pu utiliser en recommandation. La semaine d’après, je lançais mon offre et des personnes qui avaient participé au concours, ainsi que d’autres, étaient déjà intéressées par cet audit.
Cet objectif est bien spécifique, mais vous pouvez décider de faire plaisir à votre communauté, faire grandir votre audience ou encore attirer l’attention sur votre compte.
C’est dans l’écriture de votre texte qu’il faut faire ressortir votre objectif. « A l’occasion de la sortie de [ mon nouveau produit ], j’ai décidé de vous offrir… »
« … Pour vous remercier de votre fidélité et de tous vos petits messages bienveillants, j’organise un concours afin de vous faire gagner [ un super lot ] ».
Trouver le cadeau idéal
Ensuite, faites l’effort d’offrir un cadeau attrayant 🎁. Le lot doit donner envie et valoir le coup de prendre quelques minutes pour commenter, taguer des amis, parfois partager. Votre cadeau doit aussi correspondre à l’audience que vous voulez toucher. Il faut donc vous poser la question de ce qu’aime votre communauté.
Mon audience est majoritairement féminine, dont une grande partie d’entrepreneures. Je peux donc proposer des organiseurs pour planifier ses journées, un de mes produits pour se former aux réseaux sociaux, un bon cadeau pour des repas à domicile, une après-midi en spa, pourquoi pas !
Autre chose plus votre cadeau aura de la valeur, plus votre concours aura du succès.
Un visuel attrayant
Je vois souvent des concours avec des images récupérées sur Pinterest, bien loin d’être personnalisées. Pour moi c’est une des plus grosses erreurs à commettre. Lorsque votre image n’est pas personnalisée, que vous n’avez pas pris la peine de créer une image propre à votre concours, avec votre typo et vos couleurs, il ne faut pas s’attendre à attirer des personnes. Car si vous l’avez fait pour votre concours, vous le faites probablement avec le reste de votre compte 😉
D’ailleurs vous n’êtes pas obligé de créer un visuel graphique, une photo fera très bien l’affaire comme ci-dessus.
Une identité visuelle bien à vous est une des clefs du succès !
Un concours avec des instructions claires
C’est souvent là où le bas blesse. Des instructions trop compliquées, et notre participant baisse les bras. Des instructions pas claires, et notre participant joue à moitié. Il existe bien d’autres cas de figure où les instructions gâchent toute la démarche.
Il faut par exemple demander des actions qui participent à la viralité, comme partager le concours en story, liker le post (pour que l’algorithme Instagram comprennent que c’est un post de qualité et le montrer à plus de gens, ainsi que pour le marqueur social. Plus il y a de likes, plus on comprend que ce post vaut le coup).
Surtout ne pas demander trop d’actions : Imaginez un concours où il faut liker, partager, suivre, commenter en répondant à une question, et en taguer 3 personnes… Vous passez votre chemin directement n’est-ce pas ?
Le petit plus, demander de taguer des personnes bien précises. Si votre cible se situe autour de la maternité, vous pouvez demander de « taguer 2 jeunes ou futures mamans ». Votre concours sera ainsi qualifié et vous ne toucherez que des personnes à qui votre compte peut correspondre.
En résumé, essayez : « Pour gagner ce cadeau, il faut me suivre, liker cette publication et taguer 2 ami·e·s [ cible plus précise ]. Partagez en story pour une chance supplémentaire de gagner ! » J’aime bien laisser le choix pour le partage en story, car on n’oblige à rien et donc on ne perd pas en chemin celles et ceux qui ne souhaitent pas partager.
📆 Pensez à annoncer la date du tirage au sort, une semaine après le lancement c’est parfait. Souhaitez bonne chance 🍀
Une application pour tirer au sort
Le moment de tirer au sort le ou la gagnante est arrivé. Notre concours a fonctionné, on se retrouve avec toute une liste de commentaires en dessous de notre publication ! Pas de panique, pas question de recopier chaque participant pour les tirer au sort. Il existe une super application disponible sur Iphone et Android. Elle s’appelle Lukky App, et elle est gratuite. Vous pourrez sélectionner votre publication, le tirage au sort se fera (avec 3 essais possibles), et vous aurez une story animée avec le nom du gagnant à partager en prime !
Prêt à organiser un super concours ? Vous avez maintenant les clefs pour réussir.
Avez-vous une expérience de concours à me partager ? Ecrivez-moi en commentaire ! 💬
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